Cei care plănuiesc o vacanță pe litoralul românesc și urmăresc evoluția stațiunilor primesc un semnal clar din partea autorităților: Mamaia este și rămâne destinația de referință. Într-o perioadă în care stațiunea încearcă să atragă atât turiști, cât și capital privat, mesajul oficial este unul de reconfirmare a statutului său de lider.
Direcția este susținută de George Măndilă, președintele Organizației de Management al Destinației (OMD) Mamaia, Constanța. Acesta a transmis, înaintea conferinței „MAMAIA 120, NEXT STEP, Destinația care a definit vara românească”, că stațiunea rămâne cea mai importantă de pe litoral. El a legat performanța în domeniu de atașamentul față de destinație: „Cine nu iubește stațiunea nu poate face activitate performantă”.
Contextul repoziționării și percepția publică
Această campanie de promovare vine într-un moment în care imaginea stațiunii a fost afectată de discuțiile despre costurile ridicate. Eforturile de comunicare includ și asocierea stațiunii cu eticheta de „Monaco de Marea Neagră”, pentru a-i consolida imaginea premium. Scopul este de a demonstra că Mamaia își păstrează poziția dominantă în turismul românesc, iar promovarea are rolul de a contrabalansa percepțiile negative.
Imaginea recentă a stațiunii este una a contrastelor. Pe de o parte, a fost mediatizat un incident în care o dronă a fost descoperită pe o plajă, necesitând intervenția autorităților. Pe de altă parte, platforma HolidayCheck a recomandat Mamaia ca destinație potrivită pentru familii, datorită plajelor sale largi și nisipului fin. Potrivit Jurnalul Național, miza pentru operatorii locali și hotelieri este ca atenția publicului să se concentreze pe potențialul de dezvoltare și pe atuurile pentru vacanțele de familie, nu pe episoade care ridică probleme de siguranță sau pe costul sejurului.
Conferința dedicată stațiunii este folosită ca o platformă pentru a reitera acest mesaj. Pentru proprietarii de hoteluri, pentru cei care vând pachete de vacanță și pentru investitorii interesați de litoral, semnalul transmis este că Mamaia continuă să fie promovată oficial ca polul central al turismului românesc, în ciuda provocărilor recente de imagine.
