Gigantul alimentar Danone își extinde portofoliul de pe piața din România și aduce o noutate absolută pe rafturi. Compania lansează noua gamă Activia Kefir, o băutură cu un mix de 16 tipuri de culturi, disponibilă în trei variante, dintre care două sunt unice pe piața locală.
O mutare strategică pe o piață în schimbare
Noile produse ajung în magazine în trei versiuni distincte. Vorbim despre varianta natur, pentru consumatorii clasici, dar și despre două opțiuni cu fructe, respectiv căpșune și afine. Iar aici intervine un detaliu comercial important. Variantele cu fructe marchează o inovație pe piața locală, fiind singurele de acest tip disponibile în prezent în România. Rețeta combină drojdii de kefir și Bifidus Actiregularis în acel amestec special de 16 tipuri de culturi.
Lansarea marchează și un moment aniversar pentru brand.
„Lansarea noii rețete de Activia Kefir vine într-un moment special pentru noi în care marcăm 25 de ani de prezență Activia pe piața din România. În tot acest timp am rămas aproape de consumatori, iar astăzi vedem un interes tot mai mare pentru produse precum kefirul, un produs perceput ca fiind de nișă, dar atât de relevant inclusiv pentru generațiile tinere. Ne bucurăm să aducem această gamă pe piață, în formate ușor de integrat în rutina zilnică, cu gust plăcut și beneficii relevante”, declară Andreea Dumitrescu, Senior Brand Manager Activia Danone Central Eastern Europe.
De ce acum? Cifrele din spatele deciziei
Dar de ce a ales producătorul să mizeze exact pe această nișă acum? Până la urmă, deciziile corporative de o asemenea anvergură se bazează strict pe date și comportamente de consum. Dezvoltarea a pornit de la nevoia tot mai prezentă a oamenilor de a avea grijă de starea lor de bine digestivă. Potrivit unui studiu recent Danone (realizat online în colaborare cu agenția NMS Ungaria pe un eșantion de 542 de respondenți), realitatea este clară. Exact 47% dintre români afirmau că își doresc să își îmbunătățească digestia, dar pur și simplu nu știu cum să facă acest lucru, arată o investigație a Financiarul.
E drept că ritmul de viață actual își spune cuvântul. Statisticile indică faptul că 75% dintre participanții la studiu au declarat că se confruntă cu cel puțin o tulburare intestinală. Mai mult, peste jumătate dintre ei, adică 52%, au probleme digestive cel puțin o dată pe lună.
V-ați gândit vreodată la impactul acestor dezechilibre asupra productivității zilnice?
Activia Kefir vine ca un răspuns comercial pentru consumatorii atenți la dieta lor, oferind ingrediente ușor de înțeles și o textură catifelată.
Un gigant cu afaceri de 27 de miliarde de euro
La nivel global, grupul Danone operează ca un lider în domeniul alimentelor și băuturilor, cu activități axate pe trei categorii de produse: lactate proaspete, produse pe bază de plante, ape și nutriție specializată. Strategia corporativă, denumită oficial Renew, vizează restabilirea creșterii și crearea de valoare pe termen lung.
Cifrele vorbesc de la sine.
Compania are peste 96.000 de angajați și vinde produse în peste 120 de piețe internaționale. Această prezență masivă a generat vânzări totale de 27,6 miliarde de euro în anul 2023. Portofoliul include mărci internaționale de top precum Actimel, Activia, Alpro, Aptamil, Danette, Danio, Danonino, Evian, Nutricia, Nutrilon sau Volvic, la care se adaugă branduri locale puternice.
Producție locală cu lapte 100% românesc
Pe plan intern, istoria companiei a început cu achiziția fabricii de lactate Miorița din București în anul 1996. Primul iaurt a ieșit pe poarta fabricii abia în 1999, după trei ani de investiții masive în modernizare. Astăzi, unitatea de producție din Capitală distribuie 1 milion de iaurturi zilnic către consumatorii români, dar și către alte 18 piețe europene.
Fabrica procesează anual peste 65.000 de tone de lapte integral 100% românesc. Materia primă este colectată constant de la 22 de ferme mari și de la peste 70 de gospodari locali. Pe piața românească, compania este prezentă cu brandurile Danone, Activia, Danonino și Actimel, Alpro pe segmentul vegetal și Aptamil, Milupa și Forticare în divizia de nutriție specializată.
